上海市工商局日前披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚款603万元，这也是中国目前针对虚假违法广告的最大罚单。 根据上海市工商局的调查，佳洁士双效炫白牙膏一则由台湾艺人小S（徐熙娣）代言的广告，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，被工商部门依法处罚款603万元。据悉，这是中国针对虚假违法广告处罚金额最大的一起案件。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。 缪钧进一步介绍称，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违法广告标的必须维持真实性的原则。 对于上海市工商局的处罚决定，佳洁士方面给出了一个不足200字的声明。声明中，佳洁士并未对其虚假宣传行为向中国消费者致歉，并首先强调被上海工商查处的广告已于2014年年中全面停播；还借此表明该产品的功效，在声明中再次做出广告宣传。